Amsterdam zdecydował się na kolejny krok w polityce klimatycznej: w miejskiej przestrzeni nie będą już dozwolone reklamy mięsa oraz paliw kopalnych. Zakaz ma objąć m.in. wiaty przystankowe, billboardy i ekrany w metrze. Miasto tłumaczy, że przekaz promujący produkty o wysokim śladzie węglowym nie pasuje do jego celów środowiskowych.

Dla branży reklamowej oznacza to przestawienie się na inne kategorie produktów i mocniejszy skręt do internetu. Operatorzy nośników będą musieli dostosować umowy z najemcami i klientami, by uniknąć sporów oraz kar.

W praktyce dotknie to także mniejszych firm – od sklepów mięsnych po stacje paliw – które do tej pory chętnie korzystały z lokalnych nośników. Alternatywą pozostają kampanie w mediach społecznościowych oraz komunikacja bezpośrednia z klientami.

Miasto spodziewa się dyskusji prawnych, bo granice zakazów reklam bywały w Europie kwestionowane. Samorząd jest jednak przekonany, że kierunek jest zgodny z interesem publicznym i zdrowiem mieszkańców.

Polscy przedsiębiorcy w Amsterdamie – zwłaszcza ci z branży spożywczej i marketingowej – już teraz pytają, jak planować kampanie na 2026 rok. Warto skonsultować plany z domami mediowymi, by uniknąć niepotrzebnych kosztów i szukać formatów, które pozostaną dozwolone.